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网络游戏的广告植入策略探析

更新时间:2019-10-07 13:46:31 浏览量:4243

“互联网+护理服务”新政出台后,提出了“服务过程产生的数据资料全程留痕、可查询、可追溯”“服务人员定位追踪”以及引入“人脸识别等人体特征识别技术”等要求。

2.运用“体验式”道具植入广告。“体验式”道具是给游戏玩家提供方便的物品,包括一些消耗品(如食物、药品、原料、暗器等)和装备品(如武器、头盔、铠甲、腰带、靴子、饰物等),这些是通过游戏币购买而获得的。网络游戏中的道具植入,如果只是简单的使用,而没有抓住游戏道具的特点与企业产品卖点的之间联系,则不能引发游戏玩家的深度参与。因此,广告植入时要以道具作为展示产品卖点的工具,通过玩家对道具功能的极致发挥,充分展示产品的优点,玩家在获得极强的互动体验感时,自然也会认可产品的优越性能。如《魔兽世界》网游中,可口可乐就被作为一种神奇的道具、一种魔水,游戏人物只要喝了它,就能转死回生、恢复体力、继续战斗,魔水的魔力隐晦地传达了“喝可口可乐,要爽由自己”的价值诉求。《街头篮球》网游中,耐克鞋被作为一种有效武器,游戏人物只要拥有了它,就能大大增强弹跳能力,投篮也会百发百中。而在一款赛车游戏中,米其林轮胎就成为游戏玩家首选的汽车配件,游戏中米其林轮胎不仅性能表现卓越超群,而且技术参数也与实际的米其林轮胎一样。把现实世界的产品放置在虚拟世界中去体验与感受,游戏玩家完全没有了对广告抵制,反而在快乐与满足中接受了产品与品牌的信息。当然,要想取得这样的广告植入效果,需要广告主事前策划与运作,要在游戏开发之前与网游运营商达成合作,专门根据广告主的产品、品牌特点设计出游戏道具,这样才能使游戏道具的特点与企业产品卖点无痕衔接。例如,天畅网络公司根据与绿盛牛肉干的合作协议,专门在《大唐风云》这款新网游中设计出太平公主形象和绿盛牛肉店。太平公主诸多形象设计元素出自绿盛包装糖纸。而网游中绿盛牛肉店里的牛肉,只要吃了它,就会增加能量,力大无穷。这样,游戏中的绿盛牛肉显然就是根据现实的绿盛牛肉干产品特点量身定做的。

在去年6月14日蚂蚁财富开放平台大会上,蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋曾公开宣布,“蚂蚁金服所积累的技术能力和产品,将全面向金融机构开放,成熟一个开放一个。开放不会有亲疏远近之分,唯一的选择标准是是否创新和具有用户价值。”

经总裁提名,同意聘任关晓晖为公司首席财务官。经总裁提名,同意聘任汪曜、王冬华、文德镛、董晓娴、刘毅、李东明、张跃建为公司副总裁。

总而言之,网络广告游戏植入是利用人们的阈下知觉来发挥作用,也就是人们的潜意识或无意识作用。但这种植入式广告要想取得更大的效果,还要主意三点:一是与植入式广告与其他硬广告结合。因为单独的阈下知觉是无法发挥作用,往往需要长期的刺激才能激发人们的大脑记忆。二是游戏植入与新媒体的互动特征结合起来,通过互动,加深与受众的沟通,深化消费者的体验,更加能够调动其积极性与主动性。三是要与发挥综合的叠加的影响。所谓叠加影响,就是既包含了心理认知、情感态度和购买行为刺激的影响,也有长期的潜伏影响和立即触发的影响,还包括产品信息的影响和品牌企业理念等层面的影响。新媒体游戏广告植入式广告应该发挥综合、立体的传播效果。

[2]何一凡.国内网络游戏植入式广告传播研究[D].华中科技大学,2016.

1.在游戏场景中植入广告。游戏场景指的游戏中的天空、树木、建筑物、机械等,这些元素均可以根据品牌推广的需要进行利用。比如,在日版的《合金装备:和平行者》中,细心的玩家可以发现“激浪(MountainDew)”牌饮料和多力多滋薯片。在《奇异世界3:Munch历险记》中,美国著名饮料公司SoBe在游戏中植入了自家的饮料机。在《火爆狂飙:天堂(Burnout:Paradise)》中,竟然树立一块奥巴马总统竞选的广告牌。需要注意的是,场景植入要做到使广告有机地融入场景,场景因广告而超脱虚拟愈显真实,广告因场景而和谐自然不突兀。如,FIFA足球游戏在场景中植入的Adidas广告牌也是在遵循着真实感。试问,现实的足球比赛中场地四周难道没有广告牌吗?若足球游戏中没有植入广告牌,真实感大打折扣,才会影响用户的游戏体验。

[1]包光明,刘建华.我国网络植入式广告对顾客购买意愿影响研究——以社交网为例[J].中国轻工教育,2016(2):25.

据不完全统计,本届文博会国际化程度大幅提高,联合国教科文组织、世界贸易中心协会、国际多媒体协会联盟、东南亚国家联盟等国际组织,美国、法国、英国、意大利、瑞士等69个国家与地区的87个境外代表团组参加文博会活动,参展参会国家数量创历届文博会之最;全国18个省区市代表团参展参会。以文化创意产业投融资、文化产品交易、产业合作为主要内容的25场项目推介交易签约活动,吸引了海内外1.5万名客商到会。“文化创意产业重点项目签约仪式”上共签署文化创意产业项目39个,金额68.135亿元。共吸引社会各界观众约20万人次前往参观参与。

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网络游戏中植入广告通常可以采用以下策略:

太原市消协提示:消费者在购买服装、鞋帽类商品时,要尽量到正规的商场或商城选购。购买时除了要比对价格之外,还要认真查看商品质量、内含成分、洗涤方式等相关标记。选择好适合自己的款式、颜色和尺码并经过试穿之后再结账付款。需要特殊强调的是因鞋类商品有“三包”规定(“三包”有效期自开具发票或有效凭证之次日计算,如发现质量问题,7日内包退、15日内包换),故在购买鞋类商品时,一定要认真选购、及时试穿,避免因款式、尺码不合适想更换但又过了“三包”有效期的情况发生。

多人模式中外媒将可以看到新的专家职业Outrider侍从,新增多人游戏地图——赌场(Casino)和拘留所(Lockup)[需拥有黑色行动通行证]。

一、网络游戏植入式广告的特点与优势

4.真实、虚拟世界的交错。“真做假时假亦真,假作真时真亦假”。“真”与“假”,现实与虚拟,互相咬合、互相交融,把真实品牌产品带入虚拟世界,或者是从虚拟世界中还原品牌产品,现实与虚拟的交错影响会给人们以强大的冲击与震撼。例如,天畅网络公司与浙江遂昌县飞石岭旅游景区合作,在《大唐风云》网游中设计了飞石岭景区,虚拟的飞石岭景区与现实的飞石岭景区在主要景点、旅游线路、景色景致等几乎一样,游戏玩家在虚拟景区体验了飞石岭的美景之后,更愿意到现实景区一探究竟。而在虚拟景区获得的导游信息,也能够更好地指导在实景中游览。在《大唐风云》游戏中,玩家的账号达到7修1重以上,可以获得飞石岭风景区土地3平方米;游戏帮会升至2级以上,可以获得土地10平方米,并且赠送飞石岭终身免费门票。现实中,飞石岭风景区专门划出土地100亩,给予获得网游土地的游戏玩家真实的土地支持。这一虚拟与现实交织的策划活动激发了《大唐风云》玩家升级游戏级别的狂热激情,也带动了飞石岭景区游客数量的飞升。无独有偶,可口可乐在杭州体育馆一方面为魔兽迷提供主舞台区、售卖区、礼品兑换区、ICoke体验区等现实的活动体验,“攀越铁炉堡”“盗贼的潜行”“精灵之箭”“飞跃达纳苏斯”“萨满火球”等项目都排起了长队;另一方面《魔兽世界》玩家可以沉浸在在游戏中体验化身魔兽的乐趣。虚拟与真实世界交错实现了游戏与广告品牌的双赢。

据主办方介绍,在文旅融合的大背景下,今年的推介活动突显出“以文促旅,以旅兴文”的特点,通过“文艺演出、非遗展示、旅游推介”三位一体的推广方式发挥文旅融合叠加效应,最终让推介会现场的英国民众得到双重体验——感受贵州青山绿水,感受多彩文化大餐。

中企万博企业发展有限公司董事长王慧在受访时表示,作为大型博览会及国际性活动的专业运营机构,中企万博一直致力于推动中国品牌,中国企业走出去,在大事件平台上的进行传播。举办“第44届世界广告大会中国品牌之夜”,正是看准了世界广告大会的传播价值,希望通过借力全球热点,彰显中国品牌在国际市场上的影响力,进一步加强中国企业与国际业界的互动交流。据悉,中企万博公司紧接将在2019年北京世界园艺博览会中运营品质生活馆与咖啡主题馆两大项目,继续助力中国企业和品牌绽放国际舞台。

网络游戏因其多重感觉参与、互动体验充分、用户黏性强等特点,吸引了企业主及广告商的目光,于是伴随着网络游戏的发展出现了大量的植入式广告。

这种网络游戏植入式广告,依托于游戏产品的文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或任务,模糊广告与游戏的界限,游戏与广告不可分割。即游戏之中有广告,广告之中有游戏,使游戏玩家在体验游戏产品的同时,不知不觉地接受企业品牌与产品的信息。

二、网络游戏中的广告植入策略

与其它网络广告形式相比,网络游戏植入式广告具有独特的优势:1.隐蔽性。企业品牌与产品信息与游戏的道具、角色、场景或任务有机地融合在一起,用户一般在享受游戏乐趣的时候不会感觉到广告的干扰,反而把广告信息当成是游戏的一部分加以关注;2.持续的注意性。即传统的硬性广告如果反复曝光极易引起受众的反感,而在游戏中,由于互动性和趣味性的存在,用户往往长时间沉浸,植入的广告信息也会不间断地让用户感知,极易形成持续的广告刺激,以提升广告效果;3.感官性强。游戏虽然是虚拟的,但往往建立在对现实的模仿和再现上,采用了文字、图形、声音、影像等多种符号表达,是多感官信息的传递,所以常常能让用户身临其境地感受产品或服务;4.广告对象明确。网络游戏的主要用户群多是18~30岁的年轻人,如果广告针对这部分核心用户群,根据其喜好投放,则增强了广告的针对性,能够有效避免广告资金浪费。

企业失信到底伤害谁?

8月4日,由中国医药工业信息中心主办的2018年(第35届)全国医药工业信息年会开幕,会上发布了2017年度中国医药工业百强企业榜单。太极集团有限公司再次入围中国医药工业百强,位列第54位。

三季报显示,海正药业当期实现营收78.05亿元,同比减少4.55%;净利润711.36万元,同比增长39.19%;扣非后归属上市公司股东的净利润为-1.09亿元,同比下滑-514.44%。这是白骅离任前交出的最后一份成绩单,自1991年起,白骅担任海正药业董事长职务。

6月22日,武汉军运会柔道测试赛暨2019年全国青年柔道锦标赛在武汉理工大学开赛。来自全国各地的37支参赛队伍,385名教练员、运动员参加比赛。本次测试赛由中国柔道协会主办,武汉军运会柔道竞委会、武汉理工大学和武汉市洪山区人民政府承办。测试赛为期4天,具体比赛时间为6月22日至23日。

5.网游广告与电子商务结合。广告的终极目的是销售。越来越多的消费者通过网络了解商品信息、在网上购物、网上支付,已经成为一种新型的购物习惯。网络游戏植入式广告与电子商务相结合,能够在激起游戏玩家对广告产品的购买意愿时,适时地提供有效的购买渠道,从而促进产品的销售。就具体的做法来说,一是结合电子商务,直接在网络游戏中完成在线购买。尽管玩家是在虚拟的网络游戏中看到植入的产品,但只要有购买动机与需求,就可以通过点击游戏里购买按钮完成在线购买。比如《大唐风云》网游中的绿盛QQ能量枣,这种枣能为玩家增加游戏能量,促进游戏人物的更好表现。而玩家若产生了现实的购买需求,完全可以在虚拟商店中,通过网络银行、支付宝等方式下单,买到真实的绿盛QQ能量枣,由企业或店家通过物流配送到家。在《无尽的任务Ⅱ》网游中,玩家输进“比萨”一词,就能链接到必胜客官方网站,直接选择订购自己喜欢的比萨饼类型。这种方式虽然在网络游戏中还不多见,但毕竟拓宽了企业的产品销售渠道。二是通过网游捆绑促销活动,拉动产品销售。比如,购买雀巢与《诛仙》网游礼品捆绑销售,玩家要想获得更多网游礼品,就要实际购买雀巢产品。再如,把购买可口可乐与赠送《魔兽世界》游戏时长捆绑起来,玩家为了获赠时长而疯狂购买可口可乐。一般来说,玩家对游戏越是着迷,而搭售产品越是价值不大、购买频率高,网游与产品捆绑搭售的效果越好。

由于整部电影基本是以上海方言贯穿其中,首次出演电影、出生在浙江温州的演员王锵坦言压力和挑战并存,自己为此也下了不少苦工。而对于张英雄的人物设定,王锵认为这个角色的本性仍是善良的,“为什么张英雄最后走在雨中,其实有一大部分原因就是因为他刚开始是报着复仇的心态。在他跟踪的一路下来,其实有发现陆志强也过得并不是特别好,他有一个智力低于常人的女儿,他走路也会踩狗屎。张英雄最终并没有选择报复,我认为他本身还是善良的,每个人都要学会换位思考”。

3.游戏广告进化为广告游戏。在网络游戏中植入广告,品牌产品展示时要顾及游戏整体的娱乐性,因而产品特点有时不能得到充分的表达。如果游戏中植入了太多的广告,反而影响了游戏体验,被植入的广告之间也会形成一定的干扰。因此,广告主可以尝试以自己的品牌产品为蓝本,专门打造一款游戏,而不是植入场景或者道具。例如,《模拟麦当劳》这款游戏,玩家在游戏中以主管身份去经营麦当劳。作为主管,玩家要处理麦当劳方方面面的事情,大到公司发展规划、营销策划,小到公司的原料选择、加工工艺、店面环境、服务态度等,甚至人员招聘、公关危机处理、客户利益维护等,这里是麦当劳的全方位再现,系统会根据玩家经营业绩来给出其游戏水平等级。为了与麦当劳相竞争,汉堡王也推出了自己的广告游戏《汉堡王:碰碰车》、《汉堡王:鬼祟王》和《汉堡王:单车手》,这几款游戏深受游戏玩家的喜爱,带动了其季度销售业绩提升了40%以上。

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